营销案例——事件营销

核心策略：低成本营销 ，打破常规 。案例概述：老乡鸡通过一场在农村场地举行的 、充满土味元素的发布会
，赚足了消费者的眼球，大获存在感
。成功要素：发布会形式和内容都打破了常规 ，出其不意；虽然成本低
，但效果显著，迅速在朋友圈中传播。《乘风破浪的姐姐》冠名商梵蜜琳 核心策略：借助热门节目 ，提升品牌知名度 。

案例概述：1951年初，日本山梨化学公司在报纸上登出一则启事
，声称合成树脂绒毡是公司的专利，任何人不得仿制 ，如果有人发现仿制品
，公司将酬谢100万日元
。这一启事引起了人们的广泛猜测和讨论，使山梨公司及其产品迅速走红 ，销量大增。

多芬的真美运动：多芬通过户外广告和网络媒体宣传一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔
，传达出接受自己真实面孔的信息，而非化妆品包裹出来的幻象 。这一活动在全球范围内引起广泛关注 ，显著提升了多芬的全球销量。

事件营销的经典案例是苹果公司的iPhone发布活动
。以下是该案例的要点：精心策划的发布会：苹果公司在每次iPhone新品发布时
，都会策划一场大型发布会，这些发布会通常安排在重要的科技展会或公司内部 ，以独特的设计和展示环节吸引全球消费者的关注。

年
，许多灾难性事件成为了网络营销公司的营销契机 。其中，王老吉等品牌通过巧妙地将自身品牌信息与灾难事件相结合 ，成功地引起了公众的关注
。例如，“扼杀王老吉 ”这一事件在网络上迅速传播
，不仅提升了王老吉的品牌知名度，同时也为公司带来了巨大的经济效益。近年来 ，事件营销的案例层出不穷 。

事件营销案例包括冰桶挑战
、星巴克买一送一活动、海底捞的毛肚门事件 、蒙牛广告牌被砸事件等
。冰桶挑战在2014年夏天迅速走红
，该活动通过社交媒体平台传播，参与者需将一桶冰水浇在自己头上 ，并点名挑战下一个人。

在宅经济时代下,企业拍摄制作一部漂亮的宣传片尤为重要

在宅经济时代下
，企业拍摄制作一部漂亮的宣传片尤为重要 。在宅经济时代下，由于疫情的冲击 ，人们纷纷选择居家生活
，线上消费和线上办公成为主流趋势
。这种变化迫使企业迅速调整营销策略，转向线上市场寻求新的增长点。

纪录片《武汉日夜》,大家觉得有什么共鸣吗?

1
、纪录片的优势就是真实 ，这点是所有商业片无法比拟的 。真实的写照让人更容易产生共鸣
。没有那么过多的宣传
，没有故意的煽情，这就是纪录片 ，《武汉日夜》完美诠释了这点。这部电影在上映后，片方发布了一个宣传片 。而这个宣传品为《武汉日夜铭记版》
，铭记内容由范丞丞、王源 、肖战、易烊千玺进行演说。这个宣传片给人的感觉更加伤心
。

2
、《武汉日夜》这部纪录片，相信你看过的朋友都对他印象深刻 ，特别是在疫情到来的那一刻
，人们惶恐无助的时候，灯得到所有人团结一心的时刻 ，这种振奋人心的场面是让很多人感动的
，而且其中的一些细节内容，也让很多观众感受到国人的力量和那份坚持。

3、其实尼格买提对《武汉日夜》这部电影有如此强烈的情感共鸣 ，也许跟他前不久的经历有关 。上个月
，尼格买提深夜发文讲述妈妈做手术，但由于特殊时期自己不能进去陪伴 ，所以只能在楼外等候
，那种无能为力使尼格买提只能偷偷的躲在角落哭泣，然后擦干眼泪咬牙坚持
。

4 、李佳琦向网友们推荐了武汉日夜这部电影 ，这部电影今天全国公映了，看了这部电影的一些介绍之后
，我觉得这部电影的立意很好，因为它并不是传统的拍电影的形式 ，而是像一部纪录片那样
，记录了武汉人民湖北人民共同抗击疫情的过程，我觉得很激励人心。

5
、《武汉日夜》是一部抗议题材纪录电影 。康辉在提前观影之后说到 ，这是一部很不一样的纪录电影
，并且表示他希望并且相信这部电影会成为很多人的收藏，在未来长长久久的日子里面 ，时不时把它拿出来品味
。对于这样的说法
，即使我还没有看到这部影片，但我仍然同意康辉的说法。

抗疫 、公益爱心视频背景音乐推荐歌单,自取~

**抗疫正能量音乐推荐歌单** - 旨在传递积极向上的力量 ，适用于抗疫宣传片
、公益广告与纪录片 。《隔空拥抱》：抒情、温暖
，适合多种使用场景
。《一切都会过去》：温柔 、抒情，适用于抗疫短视频
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，非常适合表现抗疫过程中的坚韧与希望。

歌单推荐：抗疫！ | 正能量音乐推荐，适用于国际护士节、抗疫 、公益场景 。【1】人民动听 - 一切都会过去 ，温暖有力的音乐发声
，一句“一切都会过去的 ”在黑夜中响起，给予人希望与力量。【2】炬火 ，阵号角吹响
，吹散迷茫和彷徨
。引领希望，将炬火点亮 ，用尽全力抚平创伤
，为破晓带来天光。

萌娃版MV《抗疫需要我和你》上热搜,对此你作何评价?

1、萌娃版MV《抗疫需要我和你》上热搜 在这个疫情如此严重的当下，我们都要积极的参与进来 ，抗疫需要我和你只有这样配合工作才能将疫情更快的清理掉，实现全面清零 。近日
，还专门有网友录制了一首《抗疫，需要我和你》的MV
。